今なぜ、各企業がリクルートでSNSを活用しているのか？

「人が採れない」
この言葉は、もはや特定の業界だけの話ではありません。

新卒・中途を問わず、求人を出しても反応がない／来てもミスマッチが多い
そんな悩みを抱える企業が、いま急激に増えています。

 

その中で、多くの企業が採用手法を“SNS中心”へと切り替え始めているのは、
流行でも偶然でもありません。

理由は明確で、
↳これまで主流だった採用手段が、構造的に機能しなくなっているからです。

 

 

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①若者は、もう求人サイトを「検索」していない

まず大前提として、
今の若年層は、仕事探しにおいて
求人サイトを能動的に検索する行動自体が減っています。

かつて主流だった”リクナビ”や”Indeed”

これらは今でも強力な媒体ですが、
「検索して比較する」という行動を前提にした設計です。

しかし現在の学生・若手社会人は、

• ・検索よりもおすすめ表示

• ・比較よりも直感

• ・文字情報よりも動画・雰囲気

こうした情報接触に慣れています。

つまり、企業側が「探してもらう前提」で待っている時点で、接点を失っている
というのが現実です。

 

 

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②広告費を払わなければ、上位にすら表示されない現実

さらに問題なのは、求人サイトは無料では戦えない構造になっている点です。

上位表示を狙うには、広告費をかけ続ける必要があります。

結果どうなるか。

• ・資金力のある大手が上位を独占

• ・中小企業・地方企業は埋もれる

• ・露出が取れない → 応募が来ない

「いい会社かどうか」以前に、見られるかどうかが資金力で決まる世界です。

これは、努力や工夫でどうにかなる話ではありません。

 

 

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③人材紹介は“企業の味方”ではない構造

では、人材紹介はどうでしょうか。

人材紹介会社のビジネスモデルは、採用が決まった時点で年収の20〜30％が報酬として発生します。

ここで冷静に考えてください。

人材紹介会社にとって、

• ・年収が高い企業

• ・採用人数が多い企業

• ・継続利用してくれる企業

これらを優先するのは、ビジネスとして当然です。

つまり、年収が低め／採用枠が少ない企業は、後回しになりやすい構造
から逃れられません。

これは担当者の人柄や努力の問題ではなく、仕組みの問題です。

 

 

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SNS採用は「払って終わり」ではない

ここでSNSの話に移ります。

SNS採用の最大の特徴は、広告費を払って終わりではないという点です。

• ・投稿した動画

• ・企業の日常

• ・働く人の価値観

これらはすべて、企業の資産として蓄積されていきます。

一度作ったアカウントは、来年も再来年も採用が止まっている時期でさえ

企業の“顔”として存在し続けます。

これは、
求人媒体にはない圧倒的な違いです。

 

 

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SNSは「人柄」と「温度感」を伝えられる

求人票では、

• ・仕事内容

• ・条件

• ・福利厚生　は書けます。

でも、

• ・どんな空気の会社か

• ・どんな人がいるのか

• ・合わない人はどんなタイプか

ここは、ほとんど伝えられません。

SNS動画では、

• ・表情

• ・話し方

• ・職場の空気

文字では絶対に伝わらない情報が伝わります。

結果として、

• ・共感した人だけが応募する

• ・ミスマッチが減る

• ・定着率が上がる

という好循環が生まれます。

 

 

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SNS採用の本質は「母集団形成」ではない

ここで誤解してほしくないのは、
SNS採用は大量採用向けの手法ではないということです。

SNSは、

「この会社、ちょっと気になる」「ここで働く人、好きかも」

そう思った人が、静かに、でも確実に集まる仕組みです。

これは、数ではなく“質”の採用に向いています。

 

 

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今SNSをやらない企業が失っているもの

今SNSをやらない企業は、

• ・未来の候補者との接点

• ・自社の認知

• ・働く人の誇り

これらを、知らないうちに失い続けています。

SNS採用は、
「今すぐ何人採れるか」ではなく、

3年後、5年後に“選ばれる会社でいられるか”の話です。

 

 

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まとめ

　↳SNS採用は「戦略」であり「投資」

 

求人サイトも、人材紹介も、
今後も必要な手段です。

ただし、それ“だけ”に依存する時代は、もう終わっています。

SNS採用は、

• ・自社ブランドを作り

• ・価値観を発信し

• ・共感した人と出会う

ための、中長期の戦略投資です。

「採れないからやる」のではなく、
「選ばれる会社でいるためにやる」

今、企業に求められているのは、その視点の転換です。

 

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あなたの会社は、5年後も“語られている会社”ですか？
それとも、検索されないと存在しない会社ですか？

ここを直視しない限り、
採用の打ち手は、何度変えても同じ結果になります。