なぜ動画の市場は伸び続けているのか ─動画を作る企業が増えた「本当の理由」─

「動画市場はこれからも伸びる」
この言葉は、もう珍しくありません。

しかし重要なのは、なぜ伸びているのか
なぜ、ここまで多くの企業が動画を作り始めたのか
この背景を正確に理解しているかどうかです。

結論から言えば、動画市場が伸びているのは“トレンド”ではなく、企業活動の前提が変わってしまったからです。

情報は「読む」から「感じる」へ変わった

かつて企業は、文章と写真で情報を伝えてきました。

・ホームページ

・パンフレット
・求人票

しかし現在、人は情報をじっくり読まなくなっています。

理由は単純です。
情報量が多すぎるからです。

その中で人が無意識に選んでいるのが、

• ・直感的に理解できる

• ・短時間で把握できる

• ・感情が動く

こうした条件を満たす「動画」です。

動画は、
文章の何倍もの情報を、数十秒で伝えられるメディアです。

企業が動画を選ぶのは、合理的な判断と言えます。

SNSの普及が、動画を「必須」にした

動画市場拡大の最大の要因は、YouTubeやTikTokなど、動画前提のSNSが生活に完全に溶け込んだことです。

今や、

• ・商品を知る

• ・会社を知る

• ・働き方を知る

その入口は、SNSです。

企業側が動画を出していなくても、ユーザーは動画で情報を摂取している。

つまり、
動画を作らない企業は、見られる場所に存在していないという状態になっています。

「信用」の作り方が変わった

もう一つ大きな変化があります。

それは、
企業の信用の作られ方が変わったことです。

以前は、

• ・実績

• ・規模

• ・知名度

が信用の軸でした。

しかし今は、

• ・どんな人が働いているか

• ・どんな考え方の会社か

• ・どんな空気感か

こうした内側の情報が、信用判断に大きく影響します。

動画は、表情や声や空気などをそのまま伝えられるため、信用を一気に可視化できる手段になっています。

採用・営業・ブランディングが一本化できる

企業が動画を作る理由は、
「広報」だけではありません。

動画一本で、

• ・採用

• ・営業

• ・ブランディング

これらを同時に成立させることができる点も、市場拡大の要因です。

例えば、

• ●社員インタビュー動画
  　→ 採用候補者に刺さる
  　→ 取引先には企業姿勢が伝わる

• ●仕事風景の動画
  　→ 応募者の不安を減らす
  　→ 信頼感を高める

一度作った動画が、複数の目的で使い回せる。

この効率の良さは、他の広告手法にはありません。

広告費の「消費」から「資産」へ

従来の広告は、出して終わりでした。

しかし動画は違います。

• ・SNSに残る

• ・YouTubeに蓄積される

• ・検索結果に表示され続ける

動画は、
時間が経っても価値を持ち続ける資産です。

企業が動画制作に力を入れるのは、単なる宣伝ではなく、中長期的な投資として見ているからです。

作る側のハードルが下がった

市場が伸びている理由は、
「需要」だけではありません。

• ・カメラの高性能化

• ・編集ソフトの進化

• ・配信プラットフォームの整備

これにより、動画制作のハードルが大きく下がりました。

以前は大きな予算が必要だった動画が、
今では中小企業でも現実的な選択肢になっています。

この供給側の変化も、市場拡大を後押ししています。

それでも動画は「作ればいい」わけではない

ここで重要な視点があります。

動画市場が伸びているからといって、動画を作れば成果が出るわけではありません。

成果を出している企業は共通して、

• ・何のために作るのか

• ・誰に届けたいのか

• ・見た人にどうなってほしいのか

ここを明確にしています。

動画は、戦略がなければノイズになります。

まとめ

　↳動画市場は、これからも伸びる

動画市場が伸びている理由は、

• ・情報接触の変化

• ・SNSの構造

• ・信用の作り方の変化

• ・企業活動の効率化

これらが同時に起きているからです。

これは一時的な流行ではありません。

動画は、企業が存在を伝えるための“標準言語”になりつつあります。

だからこそ、問うべきは一つです。

あなたの会社は、何を伝える動画を持っていますか？
作るかどうかではなく、
どう使うかのフェーズに、もう入っています。

ここを誤ると動画市場が伸びるほど、差はさらに広がっていきます。